UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE TABASCO
División Académica de Ciencias Económico-Administrativas
Etapa 1
Unidad 1. Generalidades de la Mercadotecnia
Objetivo de la unidad:
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Comparar y reflexionar sobre las diferentes manifestaciones de la mercadotecnia a través de la historia.
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Investigar las diferentes definiciones de mercadotecnia de diversos autores.
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Comparar y analiza la diversidad de definiciones conceptos, teorías y principios fundamentales de mercadotecnia.
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Discutir con el equipo para la elaboración de las evidencias de aprendizaje.
Actividad #1
Glosario de Mercadotecnia para Administradores
Minuta de Reunión
Reporte de lectura 1
Reporte de lectura 2
Diarios de Clases
Etapa 2
Unidad 2. Medio Ambiente de la Mercadotecnia
Ob​jetivo de la unidad:
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Conocer y analizar los ambientes internos y externos en los que se desarrolla la mercadotecnia y como afectan a las organizaciones.
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Investigar e identifica cuáles son las caracterÃsticas de cada uno de los tipos de mercados y su comportamiento.
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Identificar las variables del microambiente y macro ambiente de la empresa.
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Analizar la relación entre el Microambiente y el Macro ambiente.
Actividad #2
Podcast de Micro y Macro Ambiente
Minuta de Reunión
Diarios de Clases
Etapa 3
Unidad 3. Mezcla de Mercadotecnia
Ob​jetivo de la unidad:
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Conoce y analiza las variables de la mezcla de mercadotecnia y propone aplicaciones para los diversos mercados.
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Conoce el significado, clasificación e importancia del producto, asà como el proceso de desarrollo de un nuevo producto.
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Conoce las estrategias de la mezcla de productos.
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Conoce y analiza las caracterÃsticas de la marca.
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Comprende la naturaleza e importancia del empaque y la etiqueta.
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Conoce el significado de precio, importancia y objetivos de la determinación de precio. Conoce la mezcla e importancia de los intermediarios y los canales de distribución. Conoce el desarrollo de una mezcla publicitaria y promocional
Actividad #3
Proyecto - Empresa 4P Mercadotecnia
Minuta de Reunión
Diarios de Clases